搜索引擎及其优化的新趋势2004-6-8
去年是 搜索引擎行业发生重大变革一年，有的合并，有的收购，有的分解，有的组成联盟（Altavista ， Lycos， LookSmart ），各家使出浑身解术，可谓热闹非凡。我们看到既有新技术的推出，又有新收入模式的测试，搜索引擎们开始承诺个性化广告，就是可 排名在上下文内容网页上的广告。当这一先进媒体进行的改革尚未呈现结束迹象的时候，也正好是检测网站营销及搜索引擎排名 巨变所产生的影响的好时机。

　　搜索引擎行业最近发生的最大变化要属Google在过去八个月的牢固统治地位开始受到了威胁。七月中旬，SEO界开始注意到Google的排名算法产生了微秒的变化。

　　去年的Google拥有搜索引擎世界的绝对控制权，全球搜索行为超过76％通过Google实现。从11月中旬，发生了著名的“Florida Update”后，Google的统治地位开始下滑，但当时，Google仍然为许多网上站点提供主要的搜索结果，包括搜索门户的老大－ Yahoo!。最新的变化就是雅虎与Google分道扬镳，不再使用Google提供的结果，而是采用自家的数据库。由于丢失了这样一个大的合作伙伴，Google现在大约只占全球搜索流量的48％左右，其余被Yahoo和MSN分享．虽然Google仍然较之其他搜索工具占有多数搜索用户，但自被雅虎弃用，确实丢了一宗大的搜索结果配销订单。

　　现在的形势已经很明朗化了，目前主要搜索引擎已经成为三个，与以前的一王称霸时不同，SEO战略也需要改变，适应新的环境。去年，客户们都非常注重Google的排名推广，大家都知道在Google获得好的排名是进入雅虎的最火的入门票。

　　SEO的对应策略:今年，SEO业界人士应该同时关心两件事情，用布满针对性强的关键词内容取悦雅虎，同时慎重考虑建立链接以取悦Google。

　　Yahoo与MSN的重新出世，成为搜索行业重要级人物对于广告客户及网站管理员们大有裨益，随着竞争和为消费者提供的选择不断增加，以后势必会产生更好的推广产品和服务。

　　更大，更好，突显…….

　　大量推出的新服务及去年12个月中发生的所有创新改革验证了竞争驱动创新、产生更好的推广产品这条真理的有效性，及所有创新改革的有效性。搜索正变得更加技术化，更加精确化。本地化和个性化成为网络营销中两个新的普遍的buzzwords。本地搜索结果被称为相对于搜索用户的查询从一定范围内返回的搜索结果相关性更高，这些结果来源控制在合理的搜索范围内，如邮编或电话区号等限制范围。个性搜索结果被称为可以根据单独搜索用户的独特兴趣或行为习惯或计算机过去常用的搜索方式，列出搜索结果。较早的提供个性化搜索结果的搜索工具是
Eurekster。Eurekster的结果基于两大主要因素。第一，用户的个人行为习惯；第二，属于同一社交或工作网络群体的行为习惯。它的基本概念就是那部分群体分享共同的兴趣。通过这些兴趣来分析一个搜索词条，可能会产生较好的、更加个人化的搜索结果。

　　SEO的对应策略：为了适应这两大创新改革，网站营销人员及SEO人士应该为客户网站增加一些高度细节化的成分，如明确地域的元标识、文本内容，及大众识别信息，如完整的街道地址、电话号码等。网站营销人员还应该为网站加入某些特色，使其针对个人搜索用户更加有用，如时事通讯、地区推广、博客等，使网站可以与某些具体用户产生联系，以此呈现出一定的个性化吸引力，吸引浏览用户再次访问，或者至少使搜索用户脑海中留下客户网站的印象。

　　三大巨头正在利用这些或其他的特色功能试图削弱之间的服务水准，包括，博客，新闻聚合器，邮件及即时消息及各自的工具栏。终究会有人推出新的技术或搜索工具重新创造信息返回的途径，这只不过是时间的问题。IBM和MSN二者都在开发深度爬行蜘蛛程序，扩展搜索的范围。IBM正在开发的是Webfountain工具栏，而MSN将把它的新搜索工具建立在新一代Longhorn操作系统基础上。这些工具将为具体的用户搜索包括Excel电子表格、Word文档处理系统，邮件以及用户已经建立在硬盘上的其他文档等。

　　发展抑或是破产

　　过去的三年中，搜索引擎营销已经成为世界发展最快的广告媒体。新的SEO公司不断出现，已经存在的SEO公司，如StepForth正在快速发展。建议网站拥有者及管理员在选择网络营销服务商之前多走访几处。选出几家SEO网站后，比较他们提供的服务，向他们提出一些严肃的实质性问题，不用担心这些问题会挑战SEO的行业知识。随变化而来的是客户的迷惑。我们注意到有许多新公司在拿那些使人迷惑的问题作文章，以求获得短期收益。有的新公司向客户收取$200服务费，却把客户的URL加入自动提交软件。真是难以相信，还有那么多的人倾向于这种老旧的、“自动操作美好生活”的理论。需要提防的另一点就是避免雇请一家服务未能跟上技术创新的公司。

　　当搜索世界发生变革的时候，良好、诚实的SEO公司应做好适应新形势的准备，同时明确地告诉他们的客户，将出现什么样的进展及为什么出现这样的演变。（作者Jim Hedger，编译lela）

如何在搜索引擎中使您的排名靠前？2004-5-13
排名的苦恼

众所周知，70%至80%的网站访问客是通过搜索引擎那里链结而来的。所以，建好网站后的第一件大事便是向各大搜索引擎登记您网站中的网页。在1995年之前，向世界上各搜索引擎登记非常简单，犹如我们现在在中文的搜索引擎中登记一样。如今这些世界上主要的搜索引擎，其收录的数据库大得惊人，这使我们向这些搜索引擎登记并希冀获得好的排名变得异常棘手。由于操作不专业，网站、网页登记是否有效，关键词检索排名是否靠前、随着时间的推移排名是否下滑等，很长一段时间将困扰我们的网站管理员。我们为自己的网页消失在茫茫互联网世界里而苦恼，为我们的排名而苦恼。

排名的重要性

事实证明，如果您的网页检索在查询结果20名内或在2个结果页面中出现，非常恭喜您，您是位出色的网站管理员，您的访问量令人羡慕。反之，您的网页检索排名在30名后或不出现在2个搜寻结果页面中，那么您就别指望通过此类方法增加您的访问客了。

研究表明：在一个搜索引擎关键词查询结果中，排名在前十位的页面检索将掠去此关键词查询访问量的60~65%；位于11~20排名的页面检索将夺得20~25%的访问量；而排名在21名后的所有页面检索只能分享3~4%的访问量。

我们举个形象的比喻来说明搜索引擎中搜寻结果排名的重要性。排名靠前的（1至20名），就好比在一条著名的商业街上占据了街面铺子，人流量大，做成生意的可能性也大；排名在30至50名的，好比其店面开在主商业街的支路上，行走的人可能偶尔望见，偶尔也有人会走进岔路去看看。排名在50名以后的，在商业街上行走的任何人都看不见，尽管这些铺子确实存在，尽管任何人从理论上还都能找到，但谁会去呢？除非您有稳定长期的客户群，任何商人都极在意他铺子的商业位置。在互联网上，排名先后的重要性还要远远地远远地大于铺子位子的重要性。那是一条怎样的商业街啊！

网站网页的递交

通常人们喜欢用一些软件，如submit it，Add Me等来操作，简单、省事，可是结果往往与我们美好愿望相去甚远。根本没用！为什么呢？因为各搜索引擎递交站点的要求不一，关键词匹配算法和页面分析规则各异，太通用的递交表单毫无针对性。不信，您去搜索站点，键入关键词，第一页，第二页，第三页。。。，您看到了您网页检索吗？很可能花一个小时都找不到，尽是看到您的竞争对手。很可能您的排名太靠后！您自己都找不到，别人就更找不到了。

递交网页的第二种主要方法是分别去各大搜索引擎站点，逐一填表递交。可以想象要花多少时间和精力，结果很好吧？不一定！这里有许多概念的理解和操作技巧。您不妨试着键入关键词找找，其结果依然多半令人失望。

那么问题出在哪里呢？请首先考虑如下三种情况。

影响排名的三个最主要因素

网站名称、所提供的关键词、站点描述与搜索词语的匹配程度甚为关键；

网页中的搜索词语出现次数、频度、形态与位置；

相同情况下，主页排名高于次页排名。

排名还是未有明显改善吗？请考虑以下人们通常忽略的因素，有时可起到出奇制胜的效果。

提高排名经常忽视的因素

您的网页原代码有问题，这听来不可思议。我的网页，他人不是可以访问吗？我们要告诉您，这是事实。不信，您查看一下您竞争对手的网页原代码，您会发现其中有许多您没有的东西，而正是这些非常重要的东西，影响了您的排名；

您的关键词内容有问题，或确切地说是您的产品或服务所含盖的关键词太普通，这导致您挤入一个拥挤的竞争行列。人们说，在互联网上要走专业化道路，其目的就是为了避开激烈的竞争。太普通的产品或服务将很难有机会在互联网上取胜。建议您重新定位您的产品或服务。有些可怕，但这是现实。在互联网中，冷门行业取胜几率远远大过热门行业。排名前列的Go Big，排名靠后的Go Home；
您的关键词设计有问题。关键词应尽可能包罗人们通常的搜寻思维习惯；
听说过导页面吗？您可能根本就没注意到，赶快建一个！
现在好些了吧。若还是不行，您得考虑我们的服务了

如何开发一个专业的企业WEB网站(二)2004-5-13
>> 建立清晰易用网站导航

在网站的开发和设计中，这也是需要重点考虑的一个重要环节。导航系统应保持结构的清晰和连贯性。应力求访问者轻松浏览整个网站，并很容易就能够找到想找的东西。把导航菜单放在页面左边或顶部都可以。 同时在每个页面的下面也放上导航栏也能体现设计的人性化。这样做一定程度上可以方便访问者对网站的浏览。我们建议最好创建一个模板，并在模板中预先设定好导航菜单的内容，重要的链接都可以放进导航菜单中，这样可以确保网站的整体一致，不但修改起来极为方便，而且也不会把访问者给弄糊涂。
>> 建立高质量丰富内容

- 太花梢的图片，动画等内容，或弹出式(pop-up)或“隐形弹出式”(pop-under)菜单。
- 自动播放的音乐。应把是否要听音乐的决定权交给你的客户。
- 自动的网站点击计数器。象什么“你是第1150位来访者”之类的东西。
- 除非你的网站每天或至少一周更新一次，否则不要在网站上放日期和时间标志。
- 背景尽量简单，避免繁复。
>> 提供网站地图/网内搜索功能

网页数量超过15页的网站都应该建立一个网站地图或提供相应的网内搜索功能，这样一来不但极大地便利了访问者对站点信息的查找，而且保证了所有重要的页面都能顺利地被搜索引擎检索。此外还须注意：根据Google的相关规定，一个页面中的链接不得多于100个。若站点地图页上的链接超过100个，则需要将页面分成多个页面。

要素二：速度
>> 保证网站速度

即保证客户能以最快的速度进出网站。我们生活在一个高节奏的时代，没人乐意等待，互联网也不例外。虽然互联网速度较几年之前已有了质的飞跃，但事实上技术进步再快，也赶不上人们的要求。所以千万别试图挑战访问者的耐性。网站打开速度以拨号联接的访问者在10到20秒时间内就可以打开你的网站为限。这就要求主页大小不应超过50KB。
影响网页下载速度的因素有很多，包括大量图片，特殊效果等等。可对图片进行优化，或尽量少用图片。特殊效果宜适可而止。如果想要“眩”你的网站，建议最多使用一到两种特殊效果，那些使人眼花缭乱的图片和图标往往会分散访问者对网站内容的注意力，要是这些图片的下载速度再慢一点，很可能访问者等不及它们完全打开就失去耐性了。

要素三：价格
>> 清楚说明所有收费项目

清楚地说明所有收费项目往往能够增加客户对网站和产品的信任感。
>> 保证价格的竞争性

网络是免费信息的沃土，也是淘货者的乐园。作为网上营销，必须为产品提供富有竞争力的价格。
三．其它注意事项
>> 兼容性

公司的Internet Explorer。这两家公司都提供有免费下载服务。应确保网站至少在这两种主要浏览器下都能正常显示。
此外，除了通过计算机上网外，随着科技的发展，其它形形色色的上网渠道亦层出不穷，如PDA，手机，车用显示器，甚至腕表等。因而不难想象，不久之后，网站的兼容性考虑将会占据越来越重要的地位。

>> 字体及大小

文本内容应选用让访问者感觉易读的字体格式，且字体大小亦应合适。最好不要使用草写体或斜体字。对英文内容建议使用“Arial”和“Verdana”这两种字体。
>> 屏幕分辨率

应考虑到不同用户可能使用的不同分辨率，并尽量让网站在所有最常使用的分辨率下都无懈可击。此外，水平滚动栏对浏览者而言并不是很方便，所以最好尽量避免使用。
>> 恰当的链接设置

为便于访问者浏览完其它网站并关闭该窗口后仍能访问你的网站，最好将链接设置成点击该链接后另外打开一个窗口。此外，一些系统往往把“用户访问前显示为蓝色，用户访问后显示为酱红色”当作默认链接颜色设置。如果你的链接用的是默认设置，而且版面用的是深背景色的话，就应当注意把链接的颜色设为浅色。

如何开发一个专业的企业WEB网站(一)2004-5-13
一．前期准备工作
>> 明确市场定位

企业正式开发和建设一个WEB网站之前，须先清楚网站所提供产品或服务的对象是哪类群体—这是一个非常关键的问题。如果你的目标市场是那些富有的商业专业人士，那么网站设计应大方得体，简洁易用；但如果是年轻些的客户群体，则可以把版面做的生动活泼一些。总之要因人制宜。要记住：网站是要让目标客户看的，并吸引他们购买，所以永远要把客户的感受放在第一位。
>> 确定网站主题

企业的WEB网站应具有清晰鲜明的主题。要让访问者在读到主页的第一段话之后就能清楚该网站大致是做什么的，而且可以迅速了解到网站所提供的产品或服务。若网站提供了多种不同产品，不要把所有产品都罗列到一个网页中，我们建议大家分门别类，并对每种产品均设立相应的产品页。
>> 色彩选择及搭配

网站给用户留下第一印象的既不是网站丰富的内容，也不是网站合理的版面布局，而是网站的色彩。不同的色彩搭配会产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。一个网站设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用和搭配。因而确定网站的标准色彩是相当重要的一步。
色彩的数量：网站整体使用色彩以两到三种为宜。颜色过多会使网页看起来很花哨，但缺乏内在的美感。在颜色选择和搭配上可借鉴一些国际大公司网站，他们对颜色的选择相当审慎。

色彩的搭配：色彩搭配一定要合理，给人以和谐愉快的感觉。一般来说，适合于网页标准色的颜色有蓝色，黄/橙色，黑/灰/白色三大系列色。在颜色的搭配上，有几种比较经典的方案：红/黄/白; 蓝/白; 红/灰/白; 蓝/橙/白; 黄/灰/白。实在不行就去Google一下吧，找一个自己喜欢的网站，看看人家的颜色是怎么搭配使用的，或许会对你大有启发。

其它注意事项：避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易造成视觉疲劳。避免使用过于明亮或对比过于强烈的颜色，它们会对眼睛造成伤害，如白底黄字等等。颜色对比过于接近或不合理的，如深底浅字，深底深字等(例如深蓝色底和黑字)也是设计之大忌。建议最好用浅色背景(当然白色最好)，黑或深色文字。

>> 遵循K.I.S.S理念

老话说的好：Keep It Simple Stupid。Stupid在这里指“拙朴”，即务求最简洁直观。该设计理念被奉为网站设计、搜索引擎优化和网上商务的黄金规则之一。如果你的网站无法为访问者提供最直接的产品或服务信息，就等于你在把自己的潜在客户往竞争对手的网站上送。
二．设计三要素
无论一个网站是出于什么目的，若想取得最大的成功，则须保证网站的便利、快速和便宜。这是网站设计中最基本的三个要素。
要素一：便利性
保证客户可以用最小的努力得到他们要找的资料信息。要做到这样，你必须确保网站为用户提供了充分的便利性。根据这一原则，我们在网站设计中应：

>> 建立良好网站结构

在设计时不单需要考虑站点的外观是否漂亮，还需要考虑到搜索引擎是否能够很好地支持你的设计结构。我们不建议大家使用下面这些设计形式：
- Frames结构：具有导航清晰且方便维护的优点，但搜索引擎对这类网站在索引上仍有一定难度。
- Flash动画：网页视觉效果较好，但搜索引擎同样在检索上存在一定难度，而且影响网页的打开速度。
- 纯图片网页：搜索引擎一般认为这样的网站没有为用户提供实质的信息内容，因而是无足轻重的。
- 动态页面：具有容易维护和更新的优点，但必须了解：并非所有的搜索引擎都能够象对待静态页面一样来对待动态页面，此外宜使动态页面的参数可能少。
- javascript/Java Applets：搜索引擎不支持Java Applets，此外Java设计的网站往往会影响网页的打开速度。

HTML文档中小meta的大作用2004-5-12
meta是用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。meta 标签用于网页的＜head＞与＜/head＞中，meta 标签的用处很多。meta 的属性有两种：name和http-equiv。name属性主要用于描述网页，对应于content（网页内容），以便于搜索引擎机器人查找、分类（目前几乎所有的搜索引擎都使用网上机器人自动查找meta值来给网页分类）。这其中最重要的是description（站点在搜索引擎上的描述）和keywords（分类关键词），所以应该给每页加一个meta值。比较常用的有以下几个：

name 属性

＜meta name="Generator" contect=""＞用以说明生成工具（如Microsoft FrontPage 4.0）等；

＜meta name="KEYWords" contect=""＞向搜索引擎说明你的网页的关键词；

＜meta name="DEscription" contect=""＞告诉搜索引擎你的站点的主要内容；

＜meta name="Author" contect="你的姓名"＞告诉搜索引擎你的站点的制作的作者；

＜meta name="Robots" contect="all|none|index|noindex|follow|nofollow"＞

其中的属性说明如下：

设定为all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；

设定为none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；

设定为index：文件将被检索；

设定为follow：页面上的链接可以被查询；

设定为noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；

设定为nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。

http-equiv属性

＜meta http-equiv="Content-Type" contect="text/html";charset=gb_2312-80"＞和 ＜meta http-equiv="Content-Language" contect="zh-CN"＞用以说明主页制作所使用的文字以及语言；又如英文是ISO-8859-1字符集，还有BIG5、utf-8、shift-Jis、Euc、Koi8-2等字符集；

＜meta http-equiv="Refresh" contect="n;url=http://yourlink" ＞定时让网页在指定的时间n内，跳转到页面http;//yourlink；

＜meta http-equiv="Expires" contect="Mon,12 May 2001 00:20:00 GMT"＞可以用于设定网页的到期时间，一旦过期则必须到服务器上重新调用。需要注意的是必须使用GMT时间格式；

＜meta http-equiv="Pragma" contect="no-cache"＞是用于设定禁止浏览器从本地机的缓存中调阅页面内容，设定后一旦离开网页就无法从Cache中再调出；

＜meta http-equiv="set-cookie" contect="Mon,12 May 2001 00:20:00 GMT"＞cookie设定，如果网页过期，存盘的cookie将被删除。需要注意的也是必须使用GMT时间格式；

＜meta http-equiv="Pics-label" contect=""＞网页等级评定，在IE的internet选项中有一项内容设置，可以防止浏览一些受限制的网站，而网站的限制级别就是通过meta属性来设置的；

＜meta http-equiv="windows-Target" contect="_top"＞强制页面在当前窗口中以独立页面显示，可以防止自己的网页被别人当作一个frame页调用；

＜meta http-equiv="Page-Enter" contect="revealTrans(duration=10,transtion=50)"＞和＜meta http-equiv="Page-Exit"contect="revealTrans(duration=20，transtion=6)"＞设定进入和离开页面时的特殊效果，这个功能即FrontPage中的“格式/网页过渡”，不过所加的页面不能够是一个frame页面。

搜索引擎排名算法新趋势2004-5-12
众所周知，GOOGLE的PAGERANK集页面关键词关联度（TITLE, HEADING, DESCRIPTION, ANCHOR TEXT, ALT TAG, CONTENT, KEYWORD DENSITY/PLACEMENTS, PAGESIZE）和链接普遍度LINK POPULARITY（INCOMING LINKS，OUTBOUND LINKS，INSITE CROSS LINKS）为一体的综合性排名算法，也是目前最先进的处于商业化应用的运算法则。 道高一尺，魔高一丈，围绕着PAGERANK许多SEO专家随之想出了很多应对措施对网站进行了相应的优化，尤其在外部链接方面花了很大的工夫。可以说，SEO针对PAGERANK的网站内外部优化技术和策略已相当成熟，甚至达到了合法的作弊（SPAMMING）程度。

因此，GOOGLE也对PAGERANK进行了相应的调整来提高其对各类作弊方式的监测灵敏度，如对桥页、鬼页、IP CLOAKING、泛滥链接（LINK FARM）、FFA链接等的惩罚。（SHIT！曾几何时我相信了国内某位专家所说的“链结就是一切，任何外部链接都是有用的”，差点害惨了我的网站，幸亏我的网站外部链接“家底殷实”，没有被GOOGLE封杀:)）。但是总的来说这些调整没有从根本上解决SEO合法作弊的问题。

目前很多国外搜索引擎专家在研究这个问题并提出了相应的方案，其中最受欢迎的是把“权威的非关联外部链接”作为决定排名的重要因素。也许一听到这个说法，大家会想到是否就是把网站登录到DMOZ，YAHOO等目录，对！但不完全正确！！这些目录的重要性在与日俱增，但是本文所提的“权威的非关联外部链接”指具体的关键词页面是否出现在相应的权威网站链接中，打个比方：假如关键词是PHARMACEUTICALS（药品），如果这个关键词也面出现在美国FDA网站的某个页面链接中，那么它将被搜索引擎给予一个很高的“权威”分值。一般来讲，我认为他们所指的权威网站是指一些知名行业协会网站、学术机构网站、政府机构网站、有一定影响的公司企业网站、各类权威目录等，也就是说：如果把你链接的网站在具体的关键词及关联词方面具有一定权威性，那么它就是一个很好的链接（注意：非关联网站），这种链接越多越好。

何谓“非关联网站”？最好的回答是给你一个关于“关联网站”的定义：
--IP地址的前三个八位字节相同
--主域名相同，不论WWW.ABC.COM还WWW.ABC.COM.CN或SEO.ABC.COM都是关联网站。

在以“权威的非关联外部链接”为主的排名算法中，关键词出现是否出现TITIE、HEADING、ANCHOR TEXT中仍然是主要的因素，假如在其中这些TAG没有出现关键词，那么最权威的外部非关联链接也是徒劳的，换言之，网页的内部优化仍然是根本，但将不再是决定排名的主要因素（当然还是重要因素啰，呵呵）。

据说这种算法的有效性比PAGERANK提高了一个档次，GOOGLE已将种算法的发明人挖了过去，有可能在将来采用这种算法。

中国SEO该何去何从？

当然，我认为如果我们把眼光只局限于中文关键词或冷门的英文关键词排名中，小打小闹，这种算法对我们的SEO来说几乎是杞人忧天，但是：如果中国的SEO要走向世界，那么这么方面的研究和努力是必要的。由于语言的原因，中国的SEO在赶超国外SEO方面具有先天的劣势，如何克服这种劣势呢？本人有以下不成熟的建议：
☆☆☆☆☆
1、LEARNING ENGLISH——学习英语！！！！就象在五六十年代全民学俄语一样，SEO是国外发明的玩意儿，要掌握他们的技术必须首先掌握他们的语言，这是基础。
2、扎根于研究主要搜索引擎的运算程式，努力提高网站内部优化的理论知识。
3、广泛参与DMOZ、ZEAL、JOEANT、GOGUIDES等权威目录的编辑，随时注意新的、有发展潜力的目录动向，所谓“朝中有人，当官不忧”，在这方面我发现中国的SEO缺乏参与度。
4、内容不管在现在或者将来都将是根本，要想被权威网站收录，必须要有独特的高质量的内容。所以在替广告主做网站优化时，要注意与他们的密切配合，尽量让他们提供丰富的素材。
5、培育自己的链接资源，如创建综合性目录网站、行业性目录网站等。
6、不断地搜索链接资源，互联网上其实有很多免费的、高质量的链接资源.

动态网站的搜索引擎策略2004-5-12
摘要：动态网站丰富了网站的功能，但是对于搜索引擎来说，情况就不同了，动态页面是在用户“输入内容”或者进行“选择”时动态生成的，但是搜索引擎的“搜索机器人”无法“输入”和“选择”。另外，搜索引擎要避免“搜索机器人陷阱（spider traps）”的脚本错误。

一、动态网站的出现和优势

　　最早互联网出现时，站点内容都是以HTML静态页面形式存放在服务器上，访问者浏览到的页面都是这些实际存在的静态页面。随着技术的发展，特别是数据库和脚本技术PERL、ASP、PHP和JSP的发展，越来越多的站点都开始采取动态的页面发布手段。比如，我们在GOOGLE.COM上搜索一个内容，得到的搜索结果页面文件"本身"在GOOGLE服务器上并不存在，而是通过程序在我们输入搜索内容时调用后台数据库实时生成的，也就是说，这些结果页面是动态的。

　　静态页面的站点只涉及文件的传输问题，而动态站点则复杂得多，用户和站点之间出现大量的交互，网站不再仅仅是内容的发布，而是成为了一种"应用（Application）"，是软件业向互联网上的扩张，从软件的角度看，动态站点是逻辑应用层和数据层的分离，数据库负责站点数据的存储管理，而ASP、PHP、JSP等负责处理站点的逻辑应用。这样做的好处除了增加很多交互功能外，更重要的是站点的维护、更新和升级都方便了许多。可以说，没有动态网站技术，目前互联网上的这些超大型站点就不可能出现。

二、搜索引擎抓取动态网站页面时面临的问题

　　从用户的角度看，动态网站非常不错，丰富了站点的功能，但是对于搜索引擎来说，情况就不同了。（关于搜索引擎和分类目录的区别，以及搜索引擎的工作原理，请? "了解搜索引擎"）

　　根本的问题在于"输入"和"选择"，动态页面是在用户"输入内容"或者进行"选择"时动态生成的，但是搜索引擎的"搜索机器人"无法"输入"和"选择"。比如我们要在当当书店站点查看冯英健的《网络营销基础与实践》一书，介绍页面是动态生成的，URL地址是：http://www.dangdang.com/product_detail/product_detail.asp?product_id=493698
这里在"？"后面的product_id参数值需要我们输入的，"搜索机器人"可以通过链接找到http://www.dangdang.com/product_detail/product_detail.asp 页面，但是它无法输入"？"后面的product_id参数值，从而无法抓取这个页面文件。

　　另外，对于通过链接达到这种带"？"的页面，技术上搜索引擎可以抓取，但是一般情况下搜索引擎选择不去抓取，这是为了避免一种叫"搜索机器人陷阱（spider traps）"的脚本错误，这种错误会让搜索机器人进行无限循环的抓取，无法退出而浪费时间。

三、动态网站的搜索引擎策略

　　动态网站要被搜索引擎抓取，可以采用内容发布系统软件将动态站点转化成静态页面，这种办法对于页面发布后变动少的站点比较合适，比如一些新闻类的站点（如新浪的新闻中心：http://news.sina.com.cn/ ）。

　　一般的动态网站可以通过下面的办法让搜索引擎抓取：
首先，我们要让动态页面的URL地址中没有"？"，让动态页面看上去象"静态页面"。看看下面这个页面http://www.amazon.com/exec/obidos/tg/detail/-/043935806X/ ，这明显是一个动态页面，但是URL地址看上去却象"静态页面"。针对不同的动态技术可以采用下面技术实现：

　　·对于采用ASP技术的动态页面Exception Digital公司提供一种工具叫着XQASP（http://www.xde.net/products/product_xqasp.htm ）可以将"？"替换为"/"。
　　·对于采用ColdFusion技术的站点，需要重新配置服务器上的ColdFusion，用"/"代替"？"将参数传输到URL，更详细的信息请见http://coldfusion.com/ 站点。
　　·对于使用Apache服务器的站点，可以使用rewrite模块将带参数的URL地址转换成搜索引擎支持的形式，该模块mod_rewrite在Apache服务器中不是缺省安装的，详细的信息请见http://httpd.apache.org/docs/mod/mod_rewrite.html 。

　　对于其他的动态技术也能找到对应的方法改变URL的形式。

　　然后，要创建一些静态页面指向这些动态页面（以改变过的URL链接）。
前面说过，搜索引擎机器人并不会自己"输入"参数，所以要让上面这些动态页面被搜索引擎抓取，我们还需要告诉机器人这些页面的地址（也就是参数）。我们可以创建一些静态的页面，一般在网络营销中称? "gateway page"（入口页面），这些页面上有大量指向这些动态页面的链接。

　　将这些入口页面的地址提交到搜索引擎，这些页面和链接的动态页面（改变过URL形式）就能都被搜索引擎抓取了。

四、搜索引擎对动态网站支持的改进

　　在我们调整动态站点适应搜索引擎的同时，搜索引擎也在发展。到目前为止，绝大多数的搜索引擎还不支持动态页面的抓取，但是GOOGLE、HOTBOT等和国内的百度开始尝试抓取动态网站页面（包括? "？"的页面），这就是我们现在在这些搜索引擎进行搜索时，结果中出现动态链接的原因。

　　这些搜索引擎抓取动态页面时，为了避免"搜索机器人陷阱"，都只抓取从静态页面（至少"看上去"是静态的页面）链接到的动态页面，而从动态页面链接出的动态页面都不再抓取。

　　所以一个动态站点如果只针对上面这些搜索引擎，可以在上面小节介绍方法的基础上简化：只用创建一些入口页面，链接很多动态页面，然后将这些入口页面递交到这些搜索引擎就可以了。

　　对于直接使用动态的URL地址，请注意：
　　·文件URL中不要有Session Id，同时不要用ID作为参数名称（特别是对于GOOGLE）；
　　·参数越少越好，尽量不要超过2个；
　　·能在URL中不用参数尽量不要用，一些参数转移到其他地方，这样可以增加动态页面被抓取的深度和数目。

三个方面提高网站链接广泛度2004-5-12
网站的链接广泛度（Link Popularity）在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使你没有在GOOGLE上提交你的站点，但与其它网站作了链接，GOOGLE也可能收录你的网站。搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。 本文探讨如何从内部链接、引入链接和引出链接三个方面来增加网站的链接广泛度。

1. 内部链接

内部链接指同一站点内网页之间的相互链接。

对重要的页面要来回反复地交叉链接。这样做的目的，是让搜索引擎的spider知道这是你最重要的网页。

交叉链接网页还帮助spider更快地找到你的重要页面并将之编入索引，尤其当这些页面被深埋于网站内时，这一点非常重要。

2. 引入链接

引入链接是指让其它相关网站链接你的网站。引入链接有两种类型：

* 自己创建子站点来链接你的主站点

建立几个与你的网站主题相关的小型网站，将它们相互链接，再链接回你的主站点。

选择主站点的关键词，用同样的这些关键词作链接名，把其它小型站点链接到主站点。之所以这样做，是因为一些主要的搜索引擎如GOOGLE特别重视链接名。
* 寻找网站交换链接
你的链接对象包括：
i. 与你的竞争对手链接的网站
要找到这些网站，可以在搜索引擎中输入"link:"，跟着输入竞争者的域名，如 "link:theirdomain.com" 和 "link:www.theirdomain.com." ，注意加引号。
ii. 搜索引擎分类检索中的相关网站
所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网站，都是理想的链接对象。
iii. 可提交、注册网站的相关站点
要寻找这些网站，可以先在搜索引擎中，如在GOOGLE中输入"add url" "your keywords" （"网站登录" "你的关键词"），注意加上引号。通过变换关键词反复搜索这些站点。
引入链接的基础是网站具有较高质量，否则，别的网站是不愿意链接你的。如果你的网站内容丰富，质量高，其它相关网站会主动将你的网站链接在他们的网站上。
3. 引出链接
引出链接是指你主动单方面链接的其它网站。
SPIDER要搜索网站的引出链接以判断你链接的那些站点内容是否与你的网站内容相关联。
搜索引擎喜欢那些与你的网站内容有关的链接。
此外，在做链接的过程中，还应该注意以下几个问题：
* 链接关键词
仔细为你的内部链接和引出链接选择关键词。关键词是判断网页关联度的最重要因素，整个网页都应该使用到这些关键词。在网页标题和链接中也要用到这些关键词来描述网页。
因此，建议你用与页面内容相关的关键词来命名网页。同时，该页的链接名（用于其它网页链接到该页）也用这个名字。比如，如果网页标题是Link Popularity，则该页的链接名也是 "link_popularity.html."
记得在每个链接名的单词之间加上连字符或下划线，确保搜索引擎将每个单词分别索引。不要把所有的单词拼在一起，象"linkpopularity.html."。

还要确保所有链接到那一页的链接标题都使用链接文本“Link Popularity”。这样，每一个环节都通过关键词统一起来了。
* 链接质量
研究显示，链接质量与链接数量同等重要。
在策划链接广泛度的过程中，重点是要赢得以下网站的链接：搜索引擎如GOOGLE，流行网站门户如MSN，目录检索如YAHOO和ODP（Open Directory Project），热门网站如EBAY和AMAZON，新闻网站如CNN，博客（BLOG）网站以及与你的网站主题相关的网站。
这是因为搜索引擎很信任那些能够链接到主要搜索引擎和网络门户的站点。
有两种引入链接被误认为可以增加链接广泛度:
* 点击付费的搜索引擎广告链接，如OVERTURE和，以及会员联盟（Affiliate program）链接。
这些链接不会直接指向你的网站，而是指向盟主的网站，因此不会提高你的链接广泛度。
但是，如果你本身主持该会员联盟，你的服务器上有会员联盟程序，跟踪会员网站并将它们指回你的网站，这种情况下还是有助于提高你的链接广泛度。
* 交换链接网站
切记，不要使用交换链接网站上的链接。很多顶级搜索引擎将这些链接视作垃圾链接。

*避免使用.com

如今注册站点仅仅是作为进入Internet的“门票”。那为什么一定要强调突出你是网络公司呢？要知道几年之内大部分的商务无论如何都会在网上实施，大部分的企业都将转型为“互联网企业”。因此，把.com作为你的公司名字的一部分，是非常没有远见的，而且也不利于公司的长期发展。

*避免使用描述性语言

的确，描述性的名字可以让你在互联网上拥有一席之地，特别是那些垂直内容网站。这是快速推广品牌的短期最佳战略，利用搜索引擎查询你的产品和服务可很快提高品牌知名度。Wine.com对在线葡萄酒销售来说非常明智，但是，当上网者想浏览啤酒和酒精饮料这类商品时，会发生什么情况呢？

*创造独特的个性

Ask.com就具有独特的个性。专门答疑解惑的网站本身就是一个妙举。

Ask.com达到了预期的目的。它能引起共鸣，它与众不同，并且，它深入人心。

*创造出乎意料的组合

创造关联性的名字对将来的域名有效性来说可能是最好的方法。按照词的原意进行出乎意料的组合能够立即激发人们的想象，为品牌的创建提供更坚实的基础。对大多数人来说，51job没有任何实际意义，但是在互联网上,它意味着其网站希望它意味的一切：“我要工作”。

*旧词新用

按一个词原来的意义使用是有局限的，但是用它来指完全不同意义的事情会怎样呢？这并不是什么新战略：Apple和技术有什么关系，shell（壳牌）和石油又有什么关系？然而，你应该牢记的是如果你公司的名字和你的产品没有任何关系，你将不得不努力让你的消费者建立起特定的概念。

*保证你的品牌承诺与你的实际能力相当